Paid & Platform Marketing Director

Overview El Paid & Platform Marketing Director será responsable de liderar la estrategia, ejecución y optimización de todas las campañas de paid media en Aprende Institute, gestionando una inversión mensual de aproximadamente USD $1 millón a través de plataformas como Meta, Google, TikTok y otras redes digitales. Reportará directamente al Sr. Director / Head of Marketing y trabajará de forma estrecha con los equipos de Performance, Design, NonPaid/Brand, Producto y CRM, asegurando que las campañas generen crecimiento rentable, mensajes coherentes y experiencias efectivas en cada punto del funnel. Este rol combina visión estratégica, liderazgo técnico y mentalidad experimental, con foco en maximizar el retorno de inversión (ROI), optimizar CAC, diseñar integraciones técnicas y alimentar audiencias con datos e insights para impulsar la eficiencia del marketing digital. Key Responsibilities Liderar la estrategia integral de paid media multicanal, asegurando coherencia, optimización y eficiencia en la inversión publicitaria mensual (USD $1M). Definir el criterio de producto y mensaje: decidir qué programas o líneas deben llevar protagonismo en las campañas, y con qué mensajes o propuestas de valor deben presentarse en cada canal. Supervisar y gestionar directamente la operación en plataformas clave: Meta Ads (Facebook & Instagram) Google Ads (Search, Display, YouTube) TikTok Ads Otras plataformas emergentes relevantes para el negocio. Diseñar y ejecutar las integraciones con las plataformas publicitarias, asegurando el correcto flujo de datos entre sistemas internos, landing pages y CRM. Desarrollar y alimentar audiencias utilizando atributos de data de leads y visitantes (behavioral, demográficos y transaccionales), maximizando segmentación y remarketing. Implementar una estrategia de experimentación y aprendizaje continuo, testeando creatividades, audiencias, formatos y mensajes para mejorar conversión y eficiencia de medios. Alinear la estrategia de paid media con los objetivos de growth, revenue y adquisición de leads, trabajando coordinadamente con Performance, Producto y BI. Colaborar con el equipo de Design y Producto para generar creatividades y mensajes efectivos, basados en insights del usuario y del mercado. Optimizar la experiencia post-click, trabajando con equipos de CRM y desarrollo para mejorar performance en landing pages, formularios y canales de contacto. Supervisar la configuración, monitoreo y reporting de campañas, garantizando integridad de datos, precisión en métricas y accountability del presupuesto. Mantener una visión competitiva e innovadora, explorando nuevos canales, tecnologías, formatos y audiencias. Desarrollar al equipo de Platform Specialists, promoviendo excelencia operativa y dominio técnico. Implementar procesos de auditoría y control para garantizar el uso eficiente del presupuesto. Metrics of Success (6-12 meses) Cumplimiento de objetivos de inversión, ROI y eficiencia de CAC. Incremento en conversiones calificadas y calidad del tráfico. Mejora continua en segmentación y precisión de audiencias. Integraciones técnicas exitosas entre plataformas, CRM y funnels de conversión. Implementación consistente de experimentos A/B y nuevos formatos de media. Reportes y dashboards claros que reflejen performance, aprendizajes y oportunidades. Required Experience 7+ años de experiencia en marketing digital, con al menos 3 en posiciones de liderazgo en paid media o performance marketing. Experiencia demostrada gestionando presupuestos de alto volumen (mínimo USD $500K/mes). Profundo dominio de Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y plataformas afines. Experiencia en product marketing: definición de mensajes, propuestas de valor y priorización de productos o campañas. Experiencia en estrategias de atribución, optimización de conversiones, audiencias basadas en datos y modelado de performance. Conocimiento avanzado de herramientas de analítica, tracking y dashboards Experiencia liderando equipos técnicos u operativos enfocados en performance. Soft Skills Mentalidad de experimentación y aprendizaje continuo. Mentalidad data-driven y enfoque riguroso en métricas y performance. Capacidad de liderar bajo presión y con presupuestos de alto impacto. Comunicación efectiva y colaboración transversal con equipos creativos, de performance y BI. Enfoque analítico y resolutivo, con visión de negocio y foco en rentabilidad. Liderazgo técnico con habilidad para desarrollar y retener talento. Hard Skills Dominio de plataformas: Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y herramientas de retargeting. Conocimiento en implementación de píxeles, conversion tracking, tagging y server-side tracking. Experiencia en integraciones API y data flow entre plataformas publicitarias, CRM y landing pages. Habilidad para estructurar estrategias de bidding, segmentación y optimización de campañas. Competencia en análisis de data, dashboards y reporting automatizado. Preferred Background Formación en Marketing, Administración, Ingeniería, Economía o carreras afines. Certificaciones en Google Ads, Meta Blueprint y/o TikTok Academy. Inglés avanzado. Aprende Institute es la plataforma líder de educación en línea para habilidades vocacionales en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. La empresa ofrece una amplia gama de cursos y capacitaciones en línea y ha matriculado a más de 300,000 estudiantes. Aprende empodera a los estudiantes para que transformen sus intereses en ingresos al iniciar un nuevo negocio o una nueva carrera. Integra tecnología y medios digitales con actividades tradicionales de clase dirigidas por un instructor, brindando una experiencia de aprendizaje flexible y personalizada, accesible desde cualquier dispositivo, que monitorea su progreso y fomenta el aprendizaje participativo, el dominio de habilidades y la finalización de los cursos. Además, la plataforma tecnológica de Aprende y sus soluciones de contenido a medida ayudan a las empresas a capacitar y motivar a su fuerza laboral y clientes con experiencias únicas. #J-18808-Ljbffr